手机销售陷入低迷 新品扎堆线上发布

  • 日期:03-02
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中国商报/中国商业网(记者焦)由于新的冠状病毒感染肺炎疫情,手机制造商的线下销售陷入低迷。市场研究机构国际数据公司(IDC)认为,预计中国手机市场今年第一季度的同比降幅将超过30%。有趣的是,每年的2月和3月原本是春节后第一轮手机厂商大会的重要时间节点,但目前各大手机厂商不得不将会议移至网上。

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Handset Online Release

近日,小米集团宣布小米10将于2月13日上线。这是今年春节后国内行业的第一次手机会议,也是疫情爆发后的第一次手机会议,引起了外界的广泛关注。

“说实话,发布今年的旗舰在线直播是一个艰难的决定。”小米集团董事长雷军表示,疫情的爆发极大地影响了许多企业的运营。小米10的发布对整个社会抗击疫情来说是一件小事,但对小米来说仍然非常重要。“上游和渠道都希望小米不会拖延太久。每个人都希望,一个成功的旗舰产品发布会(conference)将提振行业信心,开好头,拉动需求,推动上下游整体健康运行。”雷军说。

事实上,小米并不是唯一选择在网上发布新手机的公司。《中国商报》记者了解到,vivo、realme、Black Shark和Nubia都决定将新闻发布会从线下转移到网上。

2月11日,vivo宣布其iQOO将很快发布5G性能旗舰手机iQOO 3系列。具体发布日期尚未公布。然而,内部人士告诉中国商业新闻记者,会议将在网上直播。此外,努比亚早些时候宣布,其红魔鬼手机将举行首次在线新闻发布会。

但是,一些厂商坦率地向《中国商报》记者承认,从沟通效果来看,公司仍然倾向于离线发布新的手机产品,但预计时间会有所延迟。

作为回应,市场研究机构Sano的高级分析师李刚认为,手机制造商别无选择,只能推出新的在线产品。“(如果)有实时会议,没有人想举行在线会议,因为体验完全不同。然而,各种制造商不希望疫情破坏他们自己的产品节奏,所以这是目前唯一的办法。”李刚说道。在他看来,网上会议的最大优势是低成本和方便,但音量相对较小,注意力相对较低。

近年来,盛大的新闻发布会是新手机产品发布的重要组成部分,也是厂商“展示实力”的重要舞台。当然,一些专家也表示,无论是在网下还是网上发布,最重要的是R&D和手机产品的生产能否跟上,以及手机的质量是否优秀。

第一季度手机销量可能会下降。

由于疫情爆发,今年第一季度国内手机市场可能会陷入低迷。市场研究机构IDC(国际数据公司)最近发布的一份研究报告称,今年第一季度国内手机市场将面临挑战,这将影响全年的业绩。今年1月的前两周,虽然国内手机市场整体表现较去年有所改善,但受疫情影响,原本应该是销售旺季的春节假期遭遇“冷天”。

IDC预测,今年前两个月,中国手机市场将面临约40%的大幅下滑。如果疫情能在3月份得到稳定控制,手机市场将逐步进入恢复期,但仍难以恢复到去年的水平。IDC认为,整个第一季度,国内市场预计将同比下降30%以上。然而,市场预计将在第二季度和今年下半年反弹,与国内

战略分析公司无线智能手机战略服务总监隋谦预测,今年全球智能手机出货量将比预期下降2%,中国智能手机出货量将比预期下降5%。

在线频道份额可能会增加。

事实上,为了应对这种情况,一些手机制造商最近推出了“送货上门”服务。

从2月4日到2月9日,华为在北京推出了“十几个电话送货上门”服务,13家华为商店与顺丰在同一个城市或通过flash向客户提供免费送货上门服务。

vivo提供微信朋友圈“购物指南”服务,帮助消费者在线选择手机型号,并在消毒后将选择的手机以非接触方式送到家中。此外,该公司还提供双向免费服务。

One plus为流行期制定售后策略。如果你的手机有小问题,你可以在网上找到客服。如果你有一个大问题,你可以把它发送到网上进行修复。

此外,OPPO副总裁沈正毅在微博上表示,疫情对旗舰机型的产能影响不小,初期供应紧张。同时,他还强调,员工的安全和健康是第一位的,他们必须满足安全条件并得到批准后才能返回工作岗位。

IDC分析显示,在短期内,有购买机器需求的消费者将不得不选择在线渠道,今年一季度和上半年在线渠道的比例将大幅上升。从短期来看,有一些用户曾经离线购买机器,但“被迫”转向在线。如果这些人能在网上购买机器方面获得相对较好的经验,他们有望在未来传播并继续他们的网上消费习惯。在目前的环境下,这场在线战争可能会重塑手机市场。

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