游戏直播下半场:斗鱼、虎牙鹬蚌相争,B站、快手渔翁得利?

  • 日期:01-11
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今年9月,“腾讯IGE半年前成立实况游戏广播业务”的消息不胫而走,这似乎预示着腾讯即将在协调斗鱼、虎牙和企鹅之间的战斗方面迈出一大步。

很快,虎牙公司在10月中旬被披露引进了一名新的首席执行官助理来接管虎牙战争投资部。这位助理曾是腾讯的产品总监,也是腾讯游戏直播事业部主管的下属。

接管虎牙战争投资部后,首席执行官助理亲自招聘了一名并购总监,希望在2019年内收购超过1亿美元的国内外娱乐目标。然而,腾讯持有虎牙31.5%的股份,在其前员工纷纷离开公司后,腾讯似乎正在渗透到虎牙的高级管理层。

据悉,2020年3月至2021年3月期间,腾讯可以通过公开市场价格逐步收购虎牙人寿剩余股份,最高可控制50.1%。

在斗鱼上市之前,腾讯持有斗鱼约40%的股份,是其最大的控股股东。然而,在斗鱼上市后,腾讯的控股权已下跌33,354股。工商信息显示,腾讯林芝李闯信息科技有限公司已将其在贝塔的股份减持至18.97%,而贝塔创始人陈少杰目前持有超过35%的股份,并已恢复最大股东的位置。

虎牙去年上市,斗鱼今年上市。每个人都说支持他们的腾讯是最大的赢家,但事实可能不像想象的那么简单。

抛开“父母之子”企鹅电子竞赛(Penguin Electric Competitions),虎牙和斗鱼之间的竞争越来越激烈,几乎影响了整个直播行业的发展。二者之间无休止的内耗显然已经成为腾讯发展电子竞争的“绊脚石”。随着他们的股票上市后逐渐稀释,腾讯对他们的控制也在减弱。腾讯此时必须采取行动。

虎牙生于YY,斗鱼生于甲站,虽然它们一个接一个地被列出,但它们并不自在。在这样一个暗淡的环境下,他们在试图盈利模式、探索电子竞争产业的边界和泛娱乐的布局方面面临着相似或不同的困境,更不用说像快播(Fast Player)和B站这样的视频平台,它们也在关注快速增长的实况游戏市场。

那么,游戏直播平台比赛的后半部分会从虎牙和斗鱼握手开始吗?

虎牙第一,斗鱼第二。

由于斗鱼上市后首次提交“成绩单”,虎牙和斗鱼2019年第二季度财务业绩成为媒体关注和比较的焦点。

虎牙2019年第二季度总收入为20.105亿元,同比增长93.6%,明显超出市场预期。根据非美国公认会计准则,虎牙的净利润为1.704亿元,同比增长61.7%,创下新高,连续7个季度盈利。

窦宇的Q2财务报告似乎更令人欣慰:净收入为18.727亿元,同比增长133.2%;调整后净利润为5260万元,同比增长2.745亿元。

从财务报告来看,虎牙和斗鱼的盈利模式几乎相同:直播和广告收入相差91%。

长期以来,斗鱼在MAU数据中占有优势,但一直处于亏损状态。高营销成本一方面是33,354英镑,类似于连锁店和直营店之间的差异。虎牙依靠YY的行会系统作为第三方来维持锚生态。然而,斗鱼以前是通过直接签约来招募和管理锚的,这种方式效率相对较低,在头锚前议价能力较弱,导致头锚要价过高而腰锚和尾锚失去联系的现象。

另一方面,斗鱼在付费用户的表现上“失败”。节目中经验丰富的虎牙显然更懂得如何激励观众欣赏主持人,培养相应的消费习惯,因此虎牙流的转化率更高。

今年的斗鱼改变了:它

还值得一提的是,在财务报告中,虎牙第二季度的广告及其他业务收入为8900万元,比2018年同期的4650万元增长了91.3%。然而,虎牙的广告收入仅占总收入的5%,而斗鱼占8.8%。

虎牙显然对这种增长不满意,但也想通过算法技术进一步提高广告业务的收入。今年8月,虎牙发布了“虎牙现场营销平台”。据该平台官方介绍,除了常规广告资源如首页广告、补丁广告和悬浮球,该平台还提供CPM(千人成本:一个媒体或媒体时间表达到1000人或“家庭”的成本计算单元)、投标机制、预算控制、数据监控等服务。这些都是成熟的数字广告方法。通过让品牌方在平台上选择虎牙的广告资源,可以降低成本,提高效率,同时避免因绑定锚资源和广告资源而导致报价过高的现象,让品牌方主动投放,使数据透明化。

然而,虎牙的算法是否有效,数据是否真正透明,交付效果是否有所改善的问题仍然需要通过第三季度的财务报告来回答。

相比之下,主持人和电竞仍然是直播平台上的有形资源,而争夺斗鱼女主持人虎牙和版权的竞争早在去年就进入白热化阶段。Head Competition and Anchor

今年的《英雄联盟》 S9比赛,斗鱼由虎牙“正面输出”。在百度贴吧里,虎牙管家直接向斗鱼电视酒吧喊出了“在S9看虎牙直播”的口号,还承包了许多团队贴吧的头旗,但斗鱼对此没有回应。

今年10月,虎牙宣布将在未来三年赢得LCK(韩国英雄联盟职业联赛)的独家转播权,这将对斗鱼产生另一个影响。相比之下,今年的独立比赛,如KRKPL(韩国国王联盟的荣耀)、GLL(欧美绝地生存杯)和PUGB的交通量远低于LCK。

房子偶尔会漏水。近年来,宇都和几个头锚如“福”、“文森特”都陷入合同到期或与宇都的合同纠纷。“乔罗比”事件发生后,包括“徐旭报”在内的许多主播透露,宇都盗用了部分合同,并强制执行自来水任务。这无疑使宇都在签署合同时更加被动。

就在今年,青蛙、包子、九歌、沈超和RNG俱乐部《英雄联盟》等游戏的主持人都从斗鱼换成了虎牙。9月,《斗鱼》节目主持人《王者荣耀》“张大仙”也开始在虎牙电视台播出,并迅速成为虎牙流量的顶级玩家之一。

许多主持人在直播中提到虎牙今年正在挖掘《英雄联盟》和《守望先锋》等游戏的内容部分,所以对游戏主持人的态度似乎也比宇都更重视虎牙,以弥补早年电竞行业布局的不足。

许多主持人已经换了工作,并依靠节目的出色表现。老虎从直播中获得奖励的能力在不断提高。随着其上市的第一步,它仍然不是老虎牙在游戏直播领域的“胜利”。Bucket仍然有很多关于主持人和游戏版权的资源。Bucket还知道如何将主持人和游戏的话题推向的最高水平。水桶知道如何造星星。

事实上,自2016年以来,斗鱼已经失去了它的头锚,但它的影响力并没有减弱太多,去年也是如此。

(过去一年百度斗鱼虎牙指数)

许多主持人跳槽后人气会下降,斗鱼主持人仍处于前列。难怪一些斗鱼员工在采访中大胆预测,“这样那样的主持人跳槽会很酷。”

今天的斗鱼游戏锚上似乎只有“PDD”和“徐旭包包”,但这两者的吸引力不可低估。在日

毫无疑问,制造一个电子竞争和游戏的问题仍然是虎牙和斗鱼的主要业务。相互偷猎、不断培育新锚和家族“勇士”的现象在短期内无法停止,但其影响是,在次长期恶性偷猎之后,头锚的社会价值急剧上升,形成了价值膨胀的泡沫,同时也压缩了中下层锚的生存空间。对于整个直播行业来说,它无法形成良性循环,随时都有崩溃的危险。

对于腾讯来说,实况游戏行业的“半个国家”再也不能在这条泡沫钢丝上行走了。

潘娱乐是新的出路?

虽然两家公司都声称是实况游戏广播平台,但他们仍然可以发现,他们的收入仍然以节目为主导,近年来《斗鱼与虎牙》在节目的基础上扩大了他们广泛娱乐的“领地”。

毫无疑问,这两个人最擅长使用电子游戏和其他行业。第一步是创造“视频游戏和娱乐”知识产权。

打鱼的泛娱乐尝试从2016年开始,范围更广,似乎更注重线上和线下的结合。在武汉政府的大力支持下,这些线下活动已经成为斗鱼的“金招牌”,每年吸引数亿观众观看和参与线上和线下活动,从每年一度的“斗鱼嘉年华”到“斗鱼电竞黑节”、“斗鱼音乐节”、“武汉国际斗鱼直播节”。

但是,由于缺乏相关经验,对这些离线活动的在线评价并不高。“现场混乱”、“冷落明星主播”和“节目链接安排问题”是与会者普遍反映的问题。

另一件值得注意的事情是宇都在2017年宣布的“宇都镇”。当时的报道显示,该小镇的规划用地面积约为20万平方米,总投资50亿元。第一阶段将于2018年完成,整个阶段将于2021年完成并投入运行。“斗鱼镇”将开辟直播生态的整个产业链,建设网上红色学院、电竞学院、电竞直播中心和直播经纪产业园,引进与技术密切相关的大数据和云计算中心,打造直播产业创新孵化器。

但是,除了去年11月窦宇夺取武汉光谷金融港的阴谋外,这件事没有讨论。

在综艺制作方面,窦宇多年来一直投资万和互助娱乐、高乐趣文化、万燕传媒等综艺内容制作团队,推出了多种现场综艺节目,如女子搏击《女拳主义》、现实生活探索《真相研究所》、大型户外综艺《王牌对决》。

《女拳主义》和《王牌对决》早期由于受试者和参与者的限制,一个季度后没有随访。与腾讯合作,推出了《英雄联盟》真人秀节目《超越吧!英雄》。作为主要嘉宾的陈禾、张宾斌、罗运喜,因明星加盟而受到市场相对热烈的回应,被视为“往返”。

然而,虽然观众人数众多,但评价普遍不高:“感到尴尬”、“编辑小编辑显然不懂游戏”、“失去了游戏娱乐的“专业性”等评论在社交媒体中更为常见。

虎牙《God Lie》在2017年的播出是其泛娱乐最初尝试的一个相对成功的例子。被誉为“狼杀网综合第一知识产权”,现已进入第四季,豆瓣得分在7.2分至8.2分之间。

在过去的一年里,虎牙直播融合了“娱乐偶像电竞”的元素,先后创造了《偶像陪练团》和《SM超级偶像联赛》。前者类似于《超越吧!英雄》。每期邀请一位偶像在主持人的工作室做客。像娜娜欧杨、胡霞、李光洁和阿龙这样的明星都来和游戏主持人玩《绝地求生》。该节目的首播在当晚突破了600万英镑,现已进入第三季。

后者是联合SM公司组织的综艺节目,邀请EXO、金希澈等韩星参加直播和已经进行了两季的《王者荣耀》比赛。

此外,等综艺节目

近日,斗鱼负责人“冯蒂莫(Von Timo)发布微博称,与斗鱼平台的合同已于9月30日到期,未来的活动仍在讨论之中。是否要和他的老雇主续签合同,或者是去老虎的牙齿,摇摇他的声音,还是玩得快还不得而知。作为回应,斗鱼一句话也没说,而虎牙官员则静静地关注着她。本月14日,虎牙也出现在冯帝的工作室。

虎牙对她的关心不是没有道理的。《冯丁莫》(Von Timo)想成为歌手在业界早已为人所知,虎牙在泛娱乐领域的探索也包括音乐。

九月初,虎牙以它的名字举办了一场名为“老虎移动音乐”的现场表演节目。此外,虎牙还推出了由音乐家兼导演梁欢主持的音乐节目《酒后探真言》。

然而,如此多节目的播出和离线活动的举行并没有给虎牙和斗鱼带来太多的利润和更广泛的关注,但可以看到的是,节目的质量在不断提高,虎牙和斗鱼可能希望在很长一段时间后看到它们的爆发。

越来越多的新玩家盯上了。

根据未来智库的数据,未来五年,游戏直播行业仍将保持20-25%的复合增长率,游戏直播仍将是一条高速轨道。

不同于腾讯对美国群体和公众评论的匹配,宇都和虎牙在直播游戏领域并不平等,两者都处于利润增长时期。短期内似乎不太可能合并。只有在腾讯的干预下,他们才能在主机、竞争和其他业务上寻求合作,以应对更迫切的竞争对手。

8月,乙站第二季度财务报告发布。虽然收支在加速,但长期受到批评的乙站收入结构仍在不断调整。其中,亮点是“直播和增值服务”,从2018年Q1的11.06%升至21.21%。

(照片来源:美国股票研究学会)

其中,直播游戏的增长趋势显而易见,在过去的一年中,b站和b站成立了一家专门的电子竞赛公司,在电子竞赛领域投资英镑,在不同的竞赛中成立了团队,并增加了电子竞赛内容的制作等。产生了明显的连锁效应。

如果站B的直播视频游戏和游戏的布局是为了增强年轻用户的粘性,那么快手(Fast Handers)和语音(Voices)等短视频平台也在玩直播视频游戏的想法,这更像是“老钢铁侠”直播生活的延伸。

Fast Player的游戏直播增长非常快,今年他还获得了《Pick!天命圈》 S9的转播权。在小组赛中,快手队声称他们的现场比赛在移动方面超过了“斗鱼斗虎牙”,突破了3500万元。

回顾今年2月,快速通道推出了一款独立的直播游戏应用程序“远程直播”(Telemeow Live),提供直播游戏、视频游戏、游戏社区、游戏下载等。7月,快车道宣布了“百万游戏创作者支持计划”,并宣布今年将引进不少于500名游戏内容创作者。《快车道》也加入了争夺主播和竞争版权的战斗。

《一夜真探》年9月20日,被禁赛半年多的首播“hi Shi”突然高调复出。去年,他从虎牙搬到斗鱼,卷入了违反合同,然后停止了广播。

然而,与直播游戏中虎牙和斗鱼的“专业性”相比,一些游戏主持人表示,速度快的玩家更注重直播的“节目效果”,侧重点不同。因此,快节奏游戏的现场直播主要是手泳,对游戏的竞争性关注较少。

宇都CEO陈少杰也在今年8月回答分析师的问题时说:“目前,整个游戏直播行业的电路足够大,可以容纳许多公司继续共同拓展市场,速度更快的玩家可能会带来一些下沉的用户。”

但是,快手今年主办了2019年夏季全球邀请赛网上比赛和快手平台和平精英大奖赛,还参与了“严肃”电子竞赛的制作