新浪微博三周岁:一个高大的小学生 成长不及预期

  • 日期:01-09
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新浪微博三周岁:一个高大的小学生 成长不及预期

3年,这对互联网产品意味着什么?

腾讯QQ推出3年,注册用户超过1亿。百度搜索引擎三年来一直是世界上最大的中国搜索引擎。新浪微博在三年内注册了3.68亿用户。

8月28日,新浪微博才3岁。与此同时,腾讯QQ已经13岁了,百度搜索引擎已经11岁了。与他们相比,新浪微博还是一个刚刚长大的孩子。

位置在哪里?如何获利?估价是多少?在过去的三年里,新浪微博在担忧和疑虑中成长。新浪首席执行官曹国伟称新浪微博为“一个相当高的男生”。一方面,它已经成为一个庞然大物,给了人们对其前景的极大想象。另一方面,它还没有实现对它的巨大期望。“怪物”的诞生2009年8月28日,新浪微博正式发起了一项公众调查。

微博的想法是三个月前正式提出的。2009年5月,新浪战略会议在成都举行。在这次会议上,首席执行官曹国伟和首席财务官余郑钧提出了创建一个类似推特的“微博”的想法,讨论的焦点是如何结合新浪自身优势来创建互动产品。曹国伟和余郑钧认为微博的媒体特征与新浪的基因一致。

在海洋的另一边,当时,经过三年的酝酿,推特开始向媒体转型,增加名人信息的发布和传播,以及重大全球事件的聚合。2009年,它终于迎来了爆炸性增长。

正是因为这种内部媒体基因的结合,再加上互联网趋势的准确性,我为一个已经建立的门户网站新浪创造了一个再次腾飞的机会。

虽然推特模式已经被借鉴,但新浪根据中国用户的特点和自身资源,在产品设计上做了很多有益的改进,比如收集大量明星用户,支持各种形式的信息(图片、音频和视频)。

新浪微博的爆发力惊人:发布66天后,用户数量超过100万;在8个月内,用户数量刷新到1000万。在14个月内,用户数量达到了5000万。2010年底,新浪微博拥有1亿多用户。

得益于微博释放的巨大潜力,新浪股价开始大幅飙升,从2009年的约30美元升至2011年的逾130美元,涨幅超过300%。曹国伟满怀信心地宣布,新浪正在从传统媒体网站向开放的互联网应用平台转型。

根据新浪最新的财务报告,截至2012年6月30日,新浪微博拥有3.68亿注册用户,平均每日活跃用户(DAU)为3650万,新浪微博用户持续时间保持在较高水平,平均每天约一小时。根据DCCI发布的2012年中国网民上网行为调查,新浪微博占网民总数的87.67%。

与此同时,微博揭示的巨大社会意义不可低估。从日本地震和利比亚战争到宜黄被强制拆迁,“我的父亲是李刚”,从微博殴打和枪击到救助老年年轻女性,再到子弹头列车事故和北京暴雨,新浪微博已经成为爱情救助和舆论传播的重要渠道。这种社会影响证实了李开复所说的:“微博改变了一切”。

社交网络和社交媒体辩论

所谓的叶澄小何打败了小何,“除了明星用户,普通用户的行为相对单调。”王煜全指出。这也意味着前者可以拥有数十万甚至数百万粉丝,他们可以在微博上呼风唤雨,而后者只能观看其他人打口水战,发送几条几乎从未评论或转发的微博。换句话说,普通用途

今天的微博已经成为门户的标准,但是经过近三年的竞争,搜狐微博和网易微博逐渐衰落,而新浪微博和腾讯微博已经成为两个竞争的微博平台,新浪微博的影响力更大。"新浪的优势在于它对用户的理解,尤其是明星用户."互联网分析师王煜全表示,在微博推出的初期,新浪微博依靠从博客上转移的明星用户,在短时间内迅速聚集了大量人群。加上多年来媒体运营积累的优势,新浪微博走上了一条欣欣向荣的“社交媒体”之路。

所谓的叶澄小何打败了小何,“除了明星用户,普通用户的行为相对单调。”王煜全指出。这也意味着前者可以拥有数十万甚至数百万粉丝,他们可以在微博上呼风唤雨,而后者只能观看其他人打口水战,发送几条几乎从未评论或转发的微博。换句话说,普通用途

这就是为什么许多行业专家将新浪微博归类为社交媒体而非社交网络。社交媒体的价值是信息,而社交网络的价值是用户关系。后者无疑是一个更有价值的矿藏。如果用美国模式来类比,推特是社交媒体,而脸书是社交网络。推特价值100亿美元,而脸书上市时的市值接近1000亿美元(由于股价较低,脸书的最新市值约为415亿美元)。

新浪当然意识到了这一点,开始有意将微博从社交媒体转变为社交网络。用互联网分析师洪波的话说,“利用推特的窝孵化脸书的鹅蛋”

新浪微博最初是单向广播机制。随着社会化转型,开始加强双向沟通和人际关系,推出微博、微博桌面、微博好友等产品。

互相密切关注的用户组成“微博朋友”,可以互相发送私人信件进行交流。该功能在电脑客户端和移动客户端上被放大为即时聊天工具。2011年6月,新浪微博首次推出官方电脑客户端软件“微博桌面”。该产品不仅可以随时刷微博,还可以添加基于私人信件的即时聊天功能。2011年11月,新浪微博推出手机即时通讯应用“魏攸”。魏攸基于微博私人信件,其基本功能与腾讯微信非常相似。今年上半年,新浪微博增加了网络聊天功能。微群于2010年底推出,被视为网页的“QQ群”,具有沟通和媒体传播的双重功能。

新浪微博第五版曝光的社会因素更加明显。据TechWeb此前报道,新版新浪微博将增加“定向发布”功能,允许用户在不同圈子间分享信息。这种变化将增加用户之间的互动,并使社会互动更有意义。

新浪微博能成为中国的脸书吗?恐怕做一个媒体并不容易,新浪对它和社交网络很熟悉。

社交网络不仅仅是微博。王煜全认为社交网络的意义应该超越微博,而新浪只停留在微博层面,对社交网络的探索不够深入。传统互联网是内容的聚合,而社交网络是人的聚合。"人与人之间的关系比内容之间的关系更重要."

王煜全认为新浪微博在头三年的主要工作是建立一个足够大的关系网络。下一阶段是研究如何使用关系并挖掘它们背后的价值。

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